Как онлайн-трансляции дали «новое дыхание» бизнесу во времена пандемии COVID-19

Зачем бизнесу нужны онлайн-трансляции

Многим людям непривычно находиться дома длительное время — и именно поэтому они активно ищут способы развлечься и узнать что-то новое. Спрос на качественный онлайн-контент во время пандемии вырос в разы, и эта привычка осталась с аудиторией навсегда.

Главное преимущество прямых эфиров — неограниченность форматов и живое общение со зрителями в режиме реального времени. Это похоже на настоящий диалог, поэтому многие предпочитают трансляции записанным видео.

Форматы прямых эфиров для бизнеса

Возможности трансляций ограничены только фантазией. Вот самые рабочие форматы, которые показывают высокую вовлеченность:

• Экскурсия по офису или производству — показывает компанию изнутри и создает доверие.
• Q&A с экспертом — отвечайте на вопросы аудитории в прямом эфире.
• Обзоры товаров и тест-драйвы — лучший способ показать продукт в деле.
• Совместные эфиры с партнерами — обмен аудиториями и двойной охват.
• История создания компании — эмоциональная связь с брендом.

Можно дополнить трансляцию упражнениями для зрителей: попросите составить чек-лист, ответить на опрос или поделиться мнением в чате. Это резко повышает вовлеченность и время просмотра.

Что дают онлайн-трансляции бизнесу

1. Узнаваемость

В эпоху интернета сложно выделиться на фоне конкурентов. Прямые эфиры — это дополнительный источник трафика, который пригодится для продвижения компании. Алгоритмы соцсетей охотно показывают живые трансляции в ленте.

2. Доверительные отношения

Людям нравится, когда они видят не обезличенный товар, а живых людей, причастных к его созданию. Это могут быть руководитель, разработчик продукта, рядовые сотрудники или продавцы. Живое общение сокращает дистанцию между брендом и клиентом.

3. Высокий ROI

Для записи качественных видеороликов требуются время, команда специалистов и дорогая техника. Проведение онлайн-трансляций — намного бюджетнее. Иногда достаточно хорошего смартфона и петличного микрофона, чтобы запустить эфир.

4. Вовлеченность

Зрители задают вопросы прямо во время эфира, и вы на них отвечаете. Это позволяет работать с возражениями в моменте, лучше презентовать продукт и закрывать сделки прямо из трансляции.

Как трансляции приносят дополнительные деньги

Благодаря прямым эфирам многие компании в пандемию не только выжили, но и увеличили доходы. Есть несколько проверенных способов монетизации.

Нативные продажи

Покажите товар, расскажите о его особенностях, преимуществах и недостатках. Важно придерживаться нейтральных формулировок — обилие превосходных эпитетов напоминает рекламу и вызывает у зрителей отторжение.

Партнерское сотрудничество

Можно рекламировать смежные бренды без конкуренции с вами. Например, если вы продаете посуду для приготовления пищи, в партнеры подойдут службы доставки продуктов или бренды соусов и заправок.

Спонсорство

Под видео можно добавить ссылку на сервис приема пожертвований. Любой зритель сможет перевести сумму и поддержать проект — это особенно хорошо работает для экспертного и образовательного контента.

Какое оборудование требуется для трансляций

Минимальный набор — камера и микрофон. Однако если нужно подчеркнуть статус компании, потребуется студия или специально оборудованное место. В кадре не должно быть личных вещей, грязи, посторонних людей. Фон выбирайте однотонный и нейтральный — он не будет отвлекать внимание зрителей от слов ведущего.

Для серьезных мероприятий — конференций, презентаций, виртуальных ивентов — лучше арендовать профессиональную студию с многокамерной съемкой, режиссерским пультом и качественным светом. Это совершенно другой уровень картинки и восприятия.

Закажите онлайн-трансляцию у нас

Если вы планируете виртуальное мероприятие, наша студия предоставит профессиональное оборудование, помощь технических специалистов и комфортабельную студию для съемки. Мы возьмем на себя весь процесс — от подготовки до финальной записи эфира.